“集中方式”曾经被认为是中国电子商务的最佳方式。很多企业在早期的电商平台上赚钱。但是现在是移动互联网，各种渠道和玩法日新月异，用户的注意力严重分散和碎片化，大家的使用习惯也发生了变化。“电商行业可能再也不会有像淘宝这样的下一个集中巨头了，但是一些专门从事垂直领域、小而美的细分平台却不断涌现。”一位资深营销大师感叹道。

壹脉销客AI人工智能名片电商：为什么电商企业需要“去中心化”？

“在pc端网络时代，赢得数据的人赢得了世界，而在移动互联网时代，更好的社会覆盖是未来。”集中营销逐渐显示出它的不足:

电子商务过于依赖平台

中国电子商务已经发展了10多年，集中巨头已经出现，市场结构已经确定，流量数据已经被几家巨头牢牢控制。电子商务企业别无选择，只能依靠平台获取流量。即使公司想摆脱平台的依赖，建立自己的系统，只购买硬件和软件，指定的解决方案也是一笔不小的开支，人员、推广、维护、运营成本更高。因此，为了生存，公司只能花钱支持平台。

流量成本居高不下

在淘宝、JD.COM、苏宁等集中电商平台上，数百万企业在这里竞争。商家花各种费用购买关键词和直通车，只是为了排名靠前，获得平台更多的流量支持。由于竞争激烈，排名和价格机制得到了推动。比如流量不断上升，贵到商家不够奉献利润。效果有时好有时坏，但烧钱一刻也停不下来。